必品阁品牌战略实现销售额3万亿韩元

本文是CJ第一制糖常务金淑珍在DMS 2023（Digital Marketing Summit 2023）第一天会议上阐述的作为K-food平台的必品阁品牌战略的内容，并添加了个人观点。在DMS 2023的众多场次中，对我个人来说，必品阁的品牌战略是最实在、最感人的一场。必品阁品牌战略的核心如下。

符合品牌目标和理念的营销规划品牌时应遵循的5个原则
在进入战略的全面内容之前，您分享了领导团队和规划品牌时遵循的原则。可以从五 意大利手机号码列表 个主要方面来看待它。

以上是管理大师彼得·德鲁克的名言。这成为了CJ第一制糖“为全世界人民的餐桌带来美味享受”的企业目标必品阁品牌使命的座右铭。

CJ第一制糖和必品阁的使命
出处：CJ第一制糖网站
必品阁的成功因素经过多次尝试，它成为韩国本土食品。
据说必品阁也经历了很多尝试和错误。它于 2010 年首次起步，在全球拥有 20 至 30 家石锅拌饭专营店。必品阁最初的目标是让快速休闲的石锅拌饭全球化，但由于拌饭的性质，我们想吃什么就吃什么，这是一个梦想，但他觉得障碍很大。

必品阁辣椒酱
2011年至2012年，对所有包装食品（所有出口产品）进行了尝试。然而，当在海外销售大酱或辣椒酱时，问题是他们不知道如何像在韩国那样煮大酱炖菜。即使购买了该产品，频率也没有增加。“回家后该怎么做饭？”成为顾客关心的问题。



此后，从2013年开始实施的战略就是关闭餐厅业务战略包装食品业务。必品阁尤其以饺子为主。饺子的独特之处在于每个国家都有不同类型的饺子。我们把必品阁饺子的特点融入当地。利用韩国食品的健康形象，利用稀薄的血液达到平衡。由于食材都是本地化的，所以即使对于刚接触韩国料理的人来说，饺子也不会陌生。另外，用空气炸锅包饺子的简单做法，解决了顾客之前的“怎么做？”的烦恼。

与美国相比，韩国的篮球迷人数较少。因此，在韩国，必品阁的故事和使命都是通过电视剧来表达的。通过支持电视剧《In-house Match》的制作，我们在整部剧中都能找到必品阁的标志、饺子和泡菜产品。此外，通过根据每集提高戏剧沉浸感的台词，我们能够引起顾客的良好反响。

必品阁市中心生产支持
03 音乐（韩国流行音乐）
最后，为了在演唱会场传播韩国饮食文化，我们在演唱会现场设置了美食摊位和餐车，让韩流粉丝可以自然地体验韩国美食。

必品阁韩流演唱会
来源：韩联社
必品阁秉承“为世界各地的人们提供美味佳肴”的愿景，不断拓展韩国饮食文化。未来，除了上述营销策略外，必品阁还将通过合作等多种尝试继续传播韩国饮食文化。

写完
当我看必品阁的品牌策略时，我觉得了解客户，即了解客户的需求，是瞄准海外市场最重要的。就必品阁而言，它通过体育、戏剧和韩国流行音乐激发了人们对韩国饮食文化的兴趣，并将其品牌化。

为了成为这样一个以客户为中心的品牌，我们需要思考客户对什么感兴趣，以及我们是否是一个满足客户问题和需求的品牌。那么我们如何才能发现客户的需求呢？ 它可以被识别为“搜索数据”，可以识别客户的兴趣和意图。