对提升澳优品牌的价值与形象颇

[size=14.6667px]当时网上出现了一个帖子，要求封杀加多宝，让它从中国的货架上消失！——意思是货架上一罐，就买一罐，买空加多宝。“封杀加多宝”这一话题随之闻名全国，引发消费者的抢购潮。 这两件事，是近几年来企业公益行为最为著名的案例。这里我们谈的是公益营销，而既然我们将公益视为营销的一种，那么我们就从营销的视角而非道德的视角来谈一谈公益。 从社会责任的视角看，企业作为社会公民应该尽自己的能力和资源，并根据国家规划去做公益和慈善，多多益善。 而从商业经营的视角看，企业做公益就不是盲目地做好人好事，而是要尽量选择那些与自身行业相关、符合自身战略要求的公益项目，并且做了公益之后还要对其进行传播和推广。[size=14.6667px]

[size=14.6667px]

[size=14.6667px]实现社会收益和企业收益的双丰收才是公益营销的追求，这样企业才更有动力和持续性去投入公益中去。 具体来说，企业选择公益项目，核心是三条标准： 1）符合企业战略要求与行业发展趋势 2）符合品牌价值与形象 3）体现产品功能，自身产品可参与其中 比如说汽车之家，作为国内知名的汽车媒体与社区，它开展的公益营销是关注儿童乘车安全，推动儿童安全座椅立法。这符合汽车行业和社会的发展趋势，而且儿童安全也是社会高关注度议题（2021年6月1日，儿童安全座椅纳入立法，正Whatsapp 数据库[size=14.6667px]式实施）。 比如乳企澳优，在2014年打造了“守护第一口奶”的明星公益营销，倡导母乳喂养，普及科学哺乳观念。这符合奶粉行业的属性，也多助益。 比如水企农夫山泉，它会在每年3月22日世界水日开展公益行动，并且提出了“美丽的中国，美丽的水”“水的质量决定生命的质量”等品牌主张。
[size=14.6667px]


[size=14.6667px]

[size=14.6667px]这符合包装水的行业属性，也体现了农夫山泉天然原生态的产品卖点，从而有效影响用户决策。 公益项目有很多种，企业要选择最适合自己的项目，然后要做好公益营销，企业还需要在这些方面下功夫。 首先，公益营销应尽可能具象聚焦，针对具体人群、打造具体任务、设置具体的行动指令。 一提到公益，很多人会想到大爱无疆、爱的奉献、善心善念、感恩的人等等大词，或者空洞地喊口号，我们要关爱某某群体。但是具体要怎么做呢？抽象空洞的概念很难打动公众，你得针对明确的人群，设定具体的目标，拿出具体的行动来才行。 2014年风靡全球的“冰桶挑战”针对是渐冻症。