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整合营销的力量：简化成功营销活动的指南
多年来，数字营销已经从公司刚刚开始理解的新理念发展到可以使用大量策略来制定计划的地步。

虽然这使营销人员能够深入了解他们的组织并找到能够带来最佳结果的正确方法，但它也可能让营销人员困惑于该走哪条路。

虽然有些策略并不适合您的年度或季度计划，但实时营销是所有品牌都应该意识到的策略的一个例子，因为它很难实施到长期营销策略中，但可以带来很好的效果。

但到底什么是实时营销？
如果不能提前计划，如何实施？
有哪些通过实时营销取得成功的主要品牌的例子？
本文将回答这些问题以及更多问题。

什么是实时营销？
为什么实时营销有效？
实时营销策略取得成功的 4 个秘诀
实时营销示例
总结：实时营销对于品牌来说是一个很好的策略
什么是实时营销？
正如您可能从名称中猜到的那样，实时营销是一种营销方法，它来自于实时或近乎实时地对当前事件、趋势或反馈做出反应，几乎总是在社交媒体上。

实时营销高度依赖社交聆听，因为品牌可以通过跟踪社交趋势、主题标签和对话来找到合适的实时事件来加入和参与。

这意味着它不是一个可以内置到您的内容日历中的策略，因为它发生在当下。

由于实时营销无法提前计划，因此许多品牌不愿在其上花费太多时间，除非他们拥有全职的社交媒体团队。

然而，实时营销的成功意味着每个营销人员都应该意识到这一点，以防机会降临。

为什么实时营销有效？
那么为什么实时营销会起作用呢？为什么它比精心策划、研究和执行的社交活动 更有潜力带来更多转化？

有几个不同的原因值得研究。

➤ 第一个原因与消费者冲动购买的本能有关。

根据User Interface Engineering的电子商务白皮书，大约 40% 的客户支出是基于冲动。

当一个品牌能够追随社会趋势或对正在发生的当前事件发表评论时，您就可以在消费者最有可能接受某个品牌并进行冲动购买时吸引他们。

通过实时营销给人留下好印象不仅仅能影响冲动购买。

➤ 实时营销的另一个好处是它可以为您的品牌知名度做出巨大贡献。

一些最好的实时营销示例会渲 希腊电话号码表 染情景的幽默感，并有助于提高您的品牌在年轻受众中的声誉。

➤ 您还可以通过出色的实时营销来提高您的社交媒体形象。

如果您的社交平台以对时事的幽默或机智反应而闻名，您可以为您计划的社交活动赢得更强大的追随者。




如何提高在线转化率
实时营销策略取得成功的 4 个秘诀
对于一些没有花费大量时间发展社交聆听的品牌来说，开始实时营销可能有点困难，因此这里有一些提示可以帮助您了解该做什么和应该避免什么：

提示 1：了解人们在谈论什么
除非您了解人们在社交渠道上讨论的内容，否则不可能在实时营销方面取得进展。

您需要随时掌握最新动态，因为它们恰好了解最新趋势、模因和新闻报道。

尝试使用 Google 快讯来了解您所在行业的主题，或查看 Google 趋势以了解哪些搜索趋势。

您还可以使用 Twitter 等不同社交平台上的趋势部分来查看人们在谈论什么。

您还需要确保您准确理解该事件或趋势的含义。

您不想发表评论或加入来源不明的趋势，重要的是要知道何时适合加入对话，何时不适合。

秘诀 2：动作要快
如果你迟到了，实时营销就不起作用。

想想这样的例子：商业或电视节目提到的事件或趋势在播出时已经消失了很久。

这些笑话并没有紧跟潮流并吸引观众，反而让人感觉陈旧和过分，或者最坏的情况是令人尴尬。

为了快速加入社交对话，您需要拥有一支反应灵敏的团队，可以随时准备就绪。

如果您的公司没有全职社交媒体团队的员工，请尝试自由职业者或准备紧急订单的机构。

提示 3：不要发帖并注销
引用社交渠道上当前事件或趋势的精彩内容固然很棒，但这只是成功的一半。

实时营销的很大一部分是与受众进行实时对话。

回复评论、转发其他人有关该活动的帖子，或将您自己的想法添加到其他帖子中。

但请记住，您的社交反应可能会过度。

不要让您的频道充斥着有关活动的内容，但要保持内容有品味且适当。做出相应的反应并知道何时结束您对事件的参与。

秘诀 4：计划你能做的
虽然一些最好的实时营销示例都是一时兴起，但有一些方法可以帮助您做好准备：

准备你的团队
如果您有一个社交团队甚至一个社交媒体人员，请让他们了解您的发布指南并加快实时事件的审批流程。

您还可以让您的设计团队根据需要随时提供图像和图形。

检查日历
虽然有些趋势和事件看似凭空而来，但您可以留意观众感兴趣的事件或您知道会带来社交对话的事件。

创建品牌指南和流程
为您的社交团队制定一套指南可以帮助他们知道以什么语气和声音处理实时事件，以及针对您不希望您的品牌与之互动的事件的任何指南。


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实时营销示例
如上所述，实时营销无法完全提前计划，但需要您的品牌了解当前趋势，并有资源和意愿为这些实时事件发生时创建内容或响应。

这不是一件容易的事，但如果您的团队愿意迎接挑战，您就能取得巨大的成功。

让我们看一下两个很好的品牌示例，它们利用实时营销来销售产品、提高品牌知名度并展示其品牌并不总是突出的一面。

奥利奥和第四十七届超级碗
谈论实时营销就不能不提及引发这一切的例子。

2013 年第 47 届超级碗期间，意外停电，导致比赛暂停了整整 34 分钟。

然而，奥利奥只用了34分钟就改变了营销游戏规则。

奥利奥利用活动中的大量观众和正在进行的社交讨论，发布了一条推文，标题为“停电了？没问题。”

包含的图片是黑色屏幕上奥利奥饼干的简单设计，上面写着“你仍然可以在黑暗中扣篮”。

该帖子在第一个小时内就被转发了10,000次，并负责开启了实时营销的趋势。