我们关注这部肥皂剧已经有一段时间了。
Instagram 专注于对抗 TikTok 的增长，并转向视频，这激怒了一些老派用户。
他们甚至表示 Instagram 将“不再是一个方形 瑞典电话号码数据 的照片共享应用程序”，并测试了一个与中国竞争对手非常相似的可怕的提要。
而现在……它只是后退了。
Instagram 首席执行官 Adam Mosseri 承认，该应用在 2022 年将过度关注视频，并将在 2023 年将重点转移回照片。
老实说，我不知道听到这个消息我是高兴还是生气。作为一名用户，我实际上很高兴，因为我很高兴将 Instagram 也用作照片共享应用程序。然而，作为一名营销人员，我不得不说，要跟上一个似乎自我不确定的社交渠道不断变化的算法有点累。
不要误解，卷轴非常棒。在制定社交媒体策略时，尤其是在 Instagram 上，您必须考虑视频内容。问题在于，一个曾经以多样化内容资源而闻名的平台长期以来只优先考虑一种类型的内容。
但这也让我很好奇。Instagram 为何反悔其决定？毕竟，我们对 2023 年的应用程序有何期待？
这是我的想法。
照片、视频……又是照片。Instagram 发生了什么？
如果您是 Instagram 用户，您就会知道该应用程序一直在试图遏制 TikTok 的增长，并将其用户保留在该平台上一段时间。
为了实现这一目标，他们引入了多项功能，例如 Reel 模板、60 秒故事、顶级创作者的现金奖励，甚至 TikTok 风格的应用程序重新设计，以及优先考虑视频而非其他内容的新算法。
问题是：这些变化不仅没有完全阻止TikTok的增长，反而让大量用户感到不满。它只是对任何人都不起作用。
亚当·莫塞里意识到了这一点。在最近与用户的问答环节中，他承认：“我认为我们在 2022 年过度关注视频，并将排名推得太远，基本上显示了太多视频而没有足够的照片。”
Mosseri 表示，Instagram 此后一直致力于恢复更加平衡的方法，内部指标表明这是有效的。
“人们喜欢照片和视频的频率，以及人们评论照片和视频的频率等数据大致相等，这是一个很好的迹象，表明事情是平衡的。随着时间的推移，Instagram 上的视频数量会越来越多，这是因为这会提高整体参与度。但照片永远是我们工作的重要组成部分。”
所以现在怎么办？2023 年 Instagram 会发生什么？
从好的方面来看，Instagram 首席执行官认识到该应用程序的独特性在于它在一个地方提供多种内容类型，这是一个积极的消息。看看 Instagram 内容今年如何发展将会很有趣，更加注重与你的品牌和受众相关的内容（无论是视频还是图像），而不是依赖Reels的流行音乐。
然而，我不得不说，Instagram 仍然感觉失去了方向。这种变化是否是迈向更真实体验的一步还有待观察。
Instagram 过于关注趋势并与其他应用竞争，而不是找到自己的利基市场。有趣的是，在BeReal于 2022 年流行之后，Instagram 又重新专注于照片，而其竞争对手Candid Stories却未能产生重大影响。
如果我可以给你一条建议（如果你还没有这样做的话）：不要过度依赖 Instagram 来制定你的营销策略。对于一个尚未决定其目标的应用程序来说，这是一个非常危险的游戏。
然后，现在就跟着音乐跳舞吧。我们永远不知道 Mosseri 何时会再次转移算法焦点。卷轴？相片？旋转木马？还活着吗？谁知道？
继续尝试应用程序提供的不同格式。如果您的受众与您的内容一致，您可能会看到结果。请注意，算法的重点可能随时发生变化，因此最好对 Instagram 未来可能采取的方向保持开放的态度。
您想继续了解营销最佳实践的更新吗？我强烈建议您订阅 The Beat和 Rock Content 的互动时事通讯。在那里，您会发现数字营销领域的所有重要趋势。
如果您正在寻找才华横溢的作家来帮助您创作引人入胜的内容，请访问 WriterAccess。探索多元化的人才库，找到完美的作家，将您的品牌愿景变为现实。
|
發表於 2023-10-29 11:15:53